Meta anuncia o fim dos filtros de realidade aumentados criados por terceiros no Instagram e Facebook

Se você adora personalizar seus stories com filtros criativos no Instagram e Facebook, prepare-se para mudanças. A Meta, empresa responsável pelas duas redes sociais, anunciou que irá desativar a ferramenta de criação de filtros de realidade aumentada (RA) desenvolvida por terceiros. A descontinuação está marcada para dia 14 de janeiro de 2025 , em uma decisão estratégica que promete impactar usuários e criadores.

Desde 2017, os filtros de RA se tornaram uma febre, transformando histórias em um campo para criatividade e expressão pessoal. Criadores independentes e marcas aproveitaram a ferramenta para lançar tendências e gerar engajamento, além de criar uma nova fonte de renda para designers e influenciadores.

Porém, em comunicado oficial, a Meta anunciou o encerramento da Meta Spark , a plataforma responsável por hospedar e possibilitar a criação desses filtros. “Após uma análise cuidadosa, decidimos descontinuar as ferramentas e conteúdos de terceiros da Meta Spark. Com isso, efeitos de realidade aumentados criados por criadores independentes, incluindo marcas, não estarão mais disponíveis após esses dados”, declarou a empresa.

Apenas filtros oficiais permanecerão

Com essa decisão, apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis no Instagram e Facebook. Segundo a empresa, a medida faz parte de um esforço para “priorizar produtos que atendam melhor às necessidades futuras de consumidores e clientes empresariais”.

Embora a Meta não tenha revelado detalhes sobre os motivos exatos por trás da mudança, a empresa garantiu estar comprometida em oferecer uma transição suave para os criadores. Eles foram orientados a baixar seus trabalhos para evitar a perda de dados com a desativação da plataforma.

Reações da comunidade

A notícia repercutiu rapidamente nas redes sociais, gerando críticas por parte de usuários e criadores. Muitos profissionais que dependiam da ferramenta para trabalho e engajamento viram o anúncio como um golpe significativo. Para outros, uma mudança marca o fim de uma era de colaboração criativa e acessibilidade no design digital.

Em nota, a Meta agradeceu à comunidade de criadores pelo impacto gerado nos últimos sete anos. “Somos profundamente gratos aos criadores, marcas e empresas que desenvolveram para essa jornada. Vocês ajudaram a transformar o modo como milhões de pessoas se expressam”, finalizou o comunicado.

O que muda para os usuários e criadores?

Embora os filtros continuem disponíveis nas histórias, o catálogo será limitado. Os criadores independentes precisarão buscar novas plataformas ou explorar alternativas para manter seu trabalho ativo. Para as marcas, será necessário reavaliar estratégias que incluam efeitos de RA criados para campanhas e engajamento com os seguidores.

A decisão da Meta reflete uma tendência em que grandes plataformas ajustam seus focos estratégicos, mas também evidencia os desafios para criadores e pequenas empresas que dependem dessas ferramentas acessíveis para inovar.

A contagem regressiva já começou: se você é fã dos filtros criados por terceiros, aproveite ainda enquanto estão no ar. Afinal, janeiro de 2025 marcará o início de uma nova fase para o Instagram e Facebook.