WhatsApp passará a exibir anúncios até o fim do ano; veja o que muda

A Meta, empresa controladora do WhatsApp, confirmou nesta segunda-feira (16) que o aplicativo de mensagens mais popular do Brasil passará a exibir anúncios até o fim de 2025. A mudança marca um novo capítulo na monetização da plataforma, que sempre priorizou a privacidade das conversas entre seus usuários.

Os anúncios serão inseridos na aba “Atualizações”, onde ficam os Status e os Canais, e funcionarão de maneira semelhante aos Stories do Instagram. As publicações terão caráter temporário e poderão redirecionar os usuários diretamente para uma conversa com o anunciante — uma aposta da Meta para transformar o WhatsApp em uma nova vitrine de negócios.

Apesar da novidade, a empresa reforçou que a criptografia de ponta a ponta permanece ativa, o que garante que mensagens, chamadas e até mesmo os conteúdos dos Status continuem protegidos. A segmentação dos anúncios será feita com base em dados limitados, como o país, idioma do dispositivo, Canais seguidos e interações com conteúdos promovidos.

Usuários que vincularem o WhatsApp à Central de Contas da Meta também poderão ter seus dados do Facebook e Instagram usados para tornar os anúncios mais personalizados.

Canais pagos e conteúdos impulsionados

Além dos anúncios no Status, a Meta também anunciou novos recursos voltados à monetização de criadores e marcas. Entre eles está a assinatura de Canais, um modelo já utilizado no Instagram, no qual os seguidores têm acesso a conteúdos exclusivos mediante pagamento. Nos Canais, apenas o administrador pode publicar, enquanto os seguidores interagem com reações em emoji.

A empresa ainda pretende liberar ferramentas para impulsionamento de conteúdos, voltadas principalmente a contas comerciais e criadores de conteúdo.

Lançado em 2009 e adquirido pela Meta em 2014, o WhatsApp resistiu por anos à exibição de anúncios, preferindo gerar receita por meio do WhatsApp Business. Agora, com mais de três bilhões de usuários ativos, o aplicativo entra em uma nova fase, buscando equilibrar privacidade e rentabilidade.